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[新浪]2016ADM:云SPACE相约顶级大咖 论道文创IP内容时代新玩法
云SPACE公关部
2016-11-09

IP,作为当下最炙手可热的产业热点词之一,其影响力已然横跨了资本界、娱乐界和现实生活消费的诸多方面,成为各路人马布局热点。无论是以首富王健林和BAT等巨头为代表的大手笔投入,还是众多类似《奇葩说》马东、《火星情报局》李炜、《奔跑吧,兄弟》岑俊义等火爆IP推手们纷纷自立门户,无不说明文创IP产业正加速步入内容新时代的竞争。

《爆款文创IP的奥秘》圆桌对话.jpg

11月4日下午,2016ADM(亚洲设计管理论坛)携手国内最大的商业空间短租平台云Space在杭州打造文创IP论坛。云SPACE创始人兼CEO丁武萍、云Space资深副总裁韩云峰、早鸟基金创始人,董事总经理谢坤泽、美丽联合集团uni红人经纪负责人陈薇如、平方文化CEO王红明、喜布文化创始人贾布、玺汇文化创始人,文创策展人梁亮、均瑶如意文化高级项目总监卞文杰、上海今日动画影视文化有限公司董事长兼艺术总监张天晓、万融原物山丘运营总监马晶、上海大悦城助理总经理兼推广总监胡振宇等众多文创IP领域重量级大咖汇聚一堂,解析爆款文创IP的奥秘,并就如何在产业新生态发展时代打造未来文创IP新玩法展开对话讨论。

 

内容为王 大产业链协同创新

数据显示,2011—2015年泛娱乐IP的核心产业均处于长线上升趋势之中,总产值由1888亿元增加至4229亿元。中信证券研报显示,2015年我国“二次元”(动漫游戏等亚文化)消费者已达2亿,核心用户占27.1%,其中15-30岁的消费新生代占比极高。而随着这类爱好者的成长和消费实力的提升,这一千亿级市场有望持续扩容。在数千亿级市场规模前景吸引下,IP产业成为资本竞相追逐的风口。

与会嘉宾表示,IP产业存在广泛的投资机会。但目前,优质内容缺乏、运营能力比较低、缺乏良好的估值体系都制约其发展。因而以内容为核心引领的产业链协同创新将成为新一阶段IP价值创造与持续发展的重点。

SPACE创始人兼CEO丁武萍表示,消费者对于IP的需求跟30年前有非常大的改进,要求个性化的、要有新鲜度,而且生活化,一方面垂直的细分会越来越深入,另一方面跨界的合作也会越来越深入。

早鸟基金创始人,董事长谢坤泽拥有20多家文化企业的成功投资经验,在他看来,IP的泛娱乐的生态,有着多样化的路径,主要还是看企业的基因、企业的优势和团队发展的基因,而作为核心的内容更是不可或缺。一个有价值的IP首先要有优质的内容和形象,接下来要有核心的粉丝,而且要满足粉丝们的期待、消费情感和价值主张等,这也是IP未来全产业链运营发展的最重要的基础。

对于文创IP大产业链运营,平方文化CEO王红明认为,打造强势IP的产业链,IP本身必须有着非常强的辨识度、可持续性和主题开发的可能性,稀缺性,从而形成市场引导力、附加值以及粉丝基础和拓展的可能性。IP运营应当可以开发不同的二级、三级、四级完整的产业链,构成生生相息的一个循环的体系。

 云SPACE创始人&CEO讲话.jpg

商业地产 IP融合共创双赢

论坛上,商业地产与文创IP的产业融合成为与会者关注重点。与会嘉宾表示,在内容为王的时代,内容能够给商业地产消费者带来一种很强的情感共鸣,并且能为商业地产的空间或者商业注入极强的人格化的魅力,使得商业与IP不仅仅是消费的合作,更是一个空间的共振。

作为致力于文化、商业地产服务的短租平台,云SPACE已多次将文化IP项目推送至与平台合作的商业空间,实践商业地产与文创IP的共赢。2015年,由法国博物馆联盟主办的“卢浮宫珍藏版画展-中法建交50周年限量定制版画展”与“喜羊羊与灰太狼十周年星光展”两个展览活动便是在云Space的推荐下登陆上海环球港

今年以来,云SPACE更是联合打造了多个文创IP与商业地产融合的创意项目。4月,云SPACE宣布与苏宁集团达成战略合作,双方就商业活动、文创IP和线上宣传等领域进行深化合作。4月21日,名为“IP•云诞生记暨云SPACE首届文创体验日”的线下体验活动在上海环球港开幕,两大风靡日韩的文创IP项目——“魔法美术馆”互动体验展以及由《盗墓笔记》作者南派三叔参与打造的真人密室逃脱游戏“移动谜城”吸引了众多消费者,5月,由云SPACE全力支持的“探索无限、关爱地球-国家地理经典影像盛宴主题路跑”在上海国家会展中心开跑。而在此次ADM上,作为承办方的云Space与主办方联袂汇聚300多个创新品牌打造了别开生面的生活创新展。

据了解,作为国内首家集场地、文创IP、零售短租的展示、管理、交易为一体的商业空间短租平台,每年云Space都从全球引进文创IP项目并通过商业空间进行落地,带给城市年轻人新鲜、愉悦感的同时,帮助实体商业空间打造内容场景,进行体验升级,提升空间价值并树立自己的品牌属性。目前平台上已经有200多个IP,包括文化、动漫、体育、艺术、卡通等不同类型。

SPACE创始人兼CEO丁武萍指出,IP和未来的商品一样,可以结合衣食住行,进行非常有趣的互动,未来沉浸式的体验会越来越受重视,云Space则希望通过一些空间,包括场景的营造,为未来的消费者提供不一样的体验。


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本文编译自:云SPACE,如若转载,请注明出处:www.yunspace.com.cn“看完这篇还不够?如果您希望把您的服务加入到我们的活动亮点中,请Email至service@yunspace.com.cn,或拨打电话400-056-0599

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