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开完快闪店 ModCloth考虑在全美开设永久的实体店
云SPACE
2016-07-08

快闪店也是Mod Cloth新CEO的尝试之一,“可以说这是我们所想的ModCloth门店的孵化器”。这不仅仅是一个提高品牌知名度的营销手段,如果效果好的话,他们将考虑在全美开设永久的实体店。

快闪店铺是未来零售商市场营销策略新方向,随着零售行业与时俱进,快闪店铺的格局、风格、造型、位置等都有变化。但任何一种商业营销手法,都不如快闪店铺这样直击人心的存在形式有效果。在“错失恐惧症”畅行的现代社会,能够引起消费者危机感与不舍,让消费者感到“害怕失去你”“至少还有你”以及“庆幸有你”。

ModCloth全美各地开起了快闪店

就在不少实体服装零售店销售额下降的现在,美国有一家名为ModCloth的复古时尚电商,却在全美各地开起了快闪店

ModCloth上周五刚在俄勒冈州的波特兰开了第二家店,第一家店上个月在华盛顿开张。这个活动将会在夏天持续,每个月在美国的一个城市开一个新店。

开设实体店能帮助其扩大市场、提高利润

ModCloth创建于2002年,衣服风格复古而奇特。2014年他们签署了Hero Pledge for Advertisers协议,承诺不使用Photoshop修改广告中模特的身材和面容。除此以外ModCloth还提供从XS到4X的尺码,让不同身材的顾客都能买到合适的衣服。

ModCloth的实体店运营模式令他们减少了仓储成本,转为他们更为了解的送货上门方式。实体店一方面能让不熟悉品牌的路人发现这个品牌,另一方面,和线上购物相比,实体店的氛围很容易让顾客有消费冲动。

市场调研公司L2的报告显示开设实体店能够帮助电商公司扩大市场、提高利润。比如美国在线美妆品牌Birchbox 2013年开设了快闪店,2014年开了第一家永久专卖店之后,这家公司在谷歌的被搜索次数迅速上升。

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效果好将考虑在全美开设永久的实体店

从2014年开始,Mod Cloth公司销售额变得非常不稳定,裁员人数超过100,占了公司员工总人数的20%。

去年年初,美国平装服装品牌公司Urban Outfitters的原首席战略官Matt Kaness成为了ModCloth的新CEO。他上任之后做出了一系列改变,开创了第一个带有ModCloth名称标签的服装系列,开拓海外市场,增加产品线,比如我们之前报道的平价婚纱。在此之后,2015年每个季度公司都实现了盈利。

快闪店也是新CEO的尝试之一,“可以说这是我们所想的ModCloth门店的孵化器”。这不仅仅是一个提高品牌知名度的营销手段,如果效果好的话,他们将考虑在全美开设永久的实体店。


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