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市集地摊摆到黄金购物中心,租金、营业额、客流量……怎么想的?
云SPACE
2016-07-08

创意市集

给购物中心带来哪些积极效应?


创意市集:购物中心在特定时间、场地展示与售卖创意性小型日常生活用品的市集,产品以原创性、个性化、时尚气息及手工制作为主要特征,举办时间2-30天不等。

 

创意市集打破了大众观看艺术和设计的常规性思维习惯,不仅实现了零售业态创新,更为购物中心带来良好口碑和无可比拟的高人气。


1
好玩有趣,五花八门堪比小型嘉年华


有的以创意手作为主,有的主打设计服饰,有的汇集街头美食,有的主打环保易物,有的主打有机农作物……五花八门堪称小型嘉年华。


越来越多的消费者去购物中心不止是单纯的消费,更多是体验带来的享受与快乐,综合性日益显著,所以像创意市集这样的创新活动会越来越多元化。


2
创意、人气一举两得


创意市集的概念在国外已出现多年,它体现了城市文化活力的多元化。在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动,不仅给创意找到了一个出口,而且为购物中心拉来了源源不断的人气,可谓一举两得。


3
零售业态的突破与创新,实现双赢


零售同质化一直是购物中心的一大痛点,综合业态缺乏也经常困扰其发展。创意市集的引进,是购物中心业态的突破和创新,不仅有买买买的乐趣,还能见到不一样的“世界”,品牌商和开发商均实现了双赢。

 


哪些购物中心引进的创意市集

不仅聚人气,还最赚钱?

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典型购物中心超火创意市集都怎么玩?


1
现代慢生活
苏州诚品【猫头鹰手作复古市集】


2016年7月2日,诚品生活苏州携手“猫头鹰”复古市集,邀请全球各地的个性手作达人,共同展售凸显“复古、手工、原创、海外回流、独立设计”等特色的格调作品,这也是苏州第一个以复古主题为特色的综合市集。

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参展设计师品牌:不厌、无为、LONGFACE、寒香手工皂、I do 手造、Dorothy、若心手作等。

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参展的手作品牌:MQW · 沐清沨、奇云天行、安秀车模、饰月坊、苏是、翼轩手工、拾荒者、然馨饰品、斑鸠、my fresh、starch、wawawewe、just pop in、乐莎蕾、T5、量子节奏等。

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超过30家创意市集摊铺沿诚品水岸大道展开,更有唯美小提琴独奏、拉丁二重奏、爵士钢琴、英伦吉他、即兴油画、花样轮滑等街头艺术表演等,并特邀10余家轻食品牌入驻。

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2
以小众引领大众
成都大悦城【罐头鬼市】


聚集成都好吃好玩的人、事、物,重燃夜市文化,2016年6月10日-7月10日,打造为期1个月的“罐头鬼市”。

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复古“成都夜市”概念,加入更多好玩的元素,如每周一次的主题party,并且邀约冒焦火辣、虾庭·院坝小龙虾等本地餐饮品牌加入,让普罗大众都能快速地接受复古市集的概念。以小众引领大众,形成都市生活新方式,并迅速聚集大量客流。

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当爵士&遇上摇摆舞

《东游记》乐队带来纯正的爵士,重返黄金年代,夜市复兴计划启动。

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当你我&相遇在床上

这是我们的床,床上能解决的事儿都不叫事儿。

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找不到一张正常虐狗的照片,因为都是不走寻常路的人儿,比如4p!

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有趣的罐头摊位

稀奇古怪的挂件儿,小玩艺儿。

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当枕头&遇上雅痞

枕头大战,是有多爱玩!

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你“湿”了&我“硬”了

所有人都不用别人告诉下一步该干什么,因为所有人都憋疯了,真正的滋水枪大战。

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3
萌物无处不在
上海虹桥南丰城【疯狂动物市集】


2016年4月23日—5月2日,疯狂动物市集在上海虹桥南丰城上演。整个市集风格以动物装扮,除此之外,手作达人们的萌物也在现场进行贩卖。

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用闪电的速度,体验不一样的疯

开心麻花为本次宠物市集准备了《三只小猪》和《三只小羊》的音乐游戏。现场有专业老师进行游戏指导,小朋友们在钢琴的伴奏下根据音乐节奏模仿小羊小猪的动作,并有互动手作:主题彩绘和绿植DIY体验,更有虚拟现实游戏体验——穿越侏罗纪。

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特设萌娃摄影互动比赛,市集期间,凡身着小动物角色扮演类服装的小朋友,与萌物合影并上传到虹桥南丰城微信公众号,精选后送出限量礼品一份。

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奇趣动物城,和动物来一次亲密接触

为小朋友们准备了小兔子、小猪、小仓鼠等各类小型动物的展示,可以现场亲自喂食。在周末时间,另有奇趣爬虫乐园,现场展示蜥蜴、变色龙、蜘蛛等。

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宠物星天地—相亲大作战

为宠物们专门设立宠物星天地,铺满仿真草皮,设有假山、滑梯等简单的娱乐设施,更是为了让爱犬找到另一个TA,让主人和爱宠一起相亲大作战。

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宠物美妆大赛

设有宠物美妆大赛,参加比赛的主人只需在比赛前把自己的宠物打扮好之后带到现场进行评选即可。

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4
贩卖零售最新流行方式
成都IFS【MINI COOPER pop-up集市】


2015年11月11日光棍节,由成都IFS主办,M studio花与礼物、MINI COOPER承办的成都首个MINI COOPER pop-up集市开启。


每一辆MINI COOPER都是 IFS内场品牌商家的主题产品秀,风格从时尚到温馨等个性十足,成为双11光棍节当天城中的吸睛事件。

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Pop-up Store 是近年来在海外零售行业流行的新方式,可以理解为短期经营的时尚潮店。门店风格比传统时尚店更个性,尤其在欧美备受小众推崇。


成都IFS选择MINI COOPER这一最受年轻人喜欢的时尚潮流车型,所有品牌均以一辆MINI COOPER的后备箱作为品牌展示场所,展现方式新奇特别,深受年轻人喜爱。

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根据MINI的年轻时尚特性,为其打造了独特而美丽的花车装饰。这辆现场唯一的敞篷花车成为了当天活动的最大亮点。

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光棍节现场为助脱单,还特意举办了表白送花束的活动,在双11当天引发活动高潮。

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5
盘活空间“死角“
上海合生汇【CITY MART】


CITY MART位于B2层,平面呈“L”形,占据该楼层内外侧两个出入口,通过第三方的统一规划和设计将这一相对狭小的区域盘活,成为聚集人气之地。


以小吃、小餐饮为主,低单价的服饰、配饰为辅,再以家庭型消费品牌以及精品超市作为配套。

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CITY MART天花设计是“悬挂灯泡”。

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天花另一设计元素是彰显日系风、从墙面“探”出来的“樱花“。

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墙面上,有彰显小精致的装饰。

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运用卡通魔幻风格装饰的公共空间墙面区域。

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相对坪效更高的流动花车成为售卖形式之一。

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互动区组织各种有奖活动,让大小朋友在“吃”的同时驻足参与,“玩”起来。

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“红白机游戏”设计风格与整体定位相呼应,彰显年轻、动感、活力。

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除常规餐饮外,彰显风格的店铺设计则会更容易引来关注,例如这家日式装修的手办店。

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以文艺情怀做噱头的餐饮品牌。

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创意市集发展走向


1
猎奇性


创意市集主要针对80、90甚至00后年轻客群,这类客群“好奇贪玩”,极为热衷“颜值爆表”的事物,追星、寻求刺激、酷炫科技是吸引点。尤其是互动性、新奇感、参与感更强的科技体验。


2
主题化


数据显示,明星互动、游戏体验、主题演出在2015年购物中心体验活动类型统计中占比最高,这与80、90后青睐相符,未来主题活动具有无可比拟的增长性及潜力。


购物中心可打造具有个性的特色主题市集,如圣诞节主题、英伦主题、万圣节主题等。


3
复合型


未来的创意市集将是融合创意商铺展售、环保主题展示、机车游街、音乐演出、美食共享等体现现代慢生活元素的复合业态集群。


购物中心可以鼓励商家联动促销,吸引休憩或等候的顾客有效实现计划外消费,增强整体运营及联动性。此外,难以利用的区域也可以改造成市集区,增加人气并盘活商业空间。



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