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《魔兽》主题展开启IP营销大战,天津大悦城刮起魔兽旋风
云SPACE
2016-07-08

2016是名副其实的魔兽年,连网红papi酱都推出了“魔兽寡妇公会”T恤娱乐大众,商家借魔兽之势头营销此起彼伏。6月3日-7月7日,电影《魔兽》首映的最佳档期,天津大悦城与传奇影业和时光网合作,火爆启幕电影《魔兽》主题展。据统计数据显示,仅开展首个周末,日均客流人数超12万人次,环比增长120%,截止6月27日,累计观展人数超过50万人次。此次,天津大悦城对受众心理的把握和超强的传播控制力,激起了非凡的魔兽旋风。
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苦盼电影十年的魔兽
你们都在哪里?
不同于以往Hello Kitty、哆啦A梦等阖家欢乐的主题展,魔兽的拥趸者有着非常鲜明的年龄印记,如何找到十年前的铁粉玩家儿?部落和联盟因何集结?一个“非大众传播”的策略大胆突破了传播界限。大悦城魔兽展的“非大众传播”抓住了魔兽情结里的“青春”二字,激发受众及魔兽玩家的真实写照,更多表达出了观展对象的亲身想法,成功“对话”十年老玩家,完美唤醒魔兽记忆,勾起观展欲望。

大悦城通过斗鱼和时光网等专业渠道向魔兽喊话,他们真的听见了,众多魔兽忠实玩家应声前来。其中,部落瞭望台、联盟城堡、VR互动三大展区日均观展客流人数超25000人次。此次魔兽展联合天津本土微信公众号同期进行推广宣传,80多万微信用户参与了互动和传播。此外,天津大悦城还持续使用微博、微信双微实时互动,主题展期间,报道媒体超百家,浏览量超千万次,曝光量过亿次,可谓传播力成就魔兽力,这个夏天,哏都魔兽模式持续热力开启。
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首次启动朋友圈广告
大悦城营销通路迎新而动
魔兽展在媒体通路选择上,大胆启用了朋友圈广告,也使天津大悦城成为津城首个主题展试水微信朋友圈硬广的商业广告主。天津大悦城看准当下微信朋友圈的“刷屏”力量。据介绍,此次广告投放,天津大悦城电影《魔兽》展采用微信用户兴趣标签进行定向投放,通过依托关系链进行互动传播,并通过大数据平台洞察目标用户的需求。据统计,天津大悦城魔兽展朋友圈广告总曝光186.83万次,点击读量超10万次,转发分享上万次,可谓是一次投放,撬动百万回响。同时还采用了超级App今日头条的机器人分发模式进行信息传递,在新媒体层出不穷的时代,大悦城的推广嗅觉和应用速度都让人点赞。
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双H5出击
热血柔情共济上演青春穿越
一直追求创新的天津大悦城为此次魔兽展特别定制了两款重量级H5,一个柔情一个热血,完美匹配魔兽玩家的情感标签。其中柔情H5为"穿越版"电子邀请函,通过逼真的视觉冲击和音效震撼唤醒了一个时代的魔兽情怀;而另一个热血版H5则为对战票选类互动游戏,部落联盟十年对决,再造万人线上联机的火爆盛况。为部落、联盟而对决的H5选择了定制版百事可乐作为奖品,把粉丝们在游戏中的游戏ID印制在可乐罐上,三大品牌的携手跨界,让粉丝们沸腾不已,游戏参与人数达到32400人。
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大悦城更吸女粉丝?
这次男粉逆袭观展爆棚
18-35岁的时尚青年构成大悦城的目标客群,众多潮牌和小资餐饮、主题空间等体验元素多多吸引女性粉丝已经成为业内的共识。但这一次,魔兽开展前,推广团队就开始冥思苦想,如何在这场奇幻大秀中吸引男性受众的参与。

天津大悦城希望,魔兽展不仅能带给广大消费者视觉触觉听觉的多方位震撼体验,更多的是通过主题展为忠实的魔兽玩家“找回组织”,引入“社群概念”,把众多男性玩家再聚一起。大悦城通过线上召唤线下组团,让魔兽玩家走出家门,用兄弟情结成功撩走男性粉丝。以朋友圈硬广为例,广告覆盖人群男性受众超过半数,年轻在26-35岁受众占比54.4%,互动用户男女比例为6.7%:4.9%,投放效果基本达到大悦城预期,大悦城的男票粉、家属粉、潮男粉儿都被成功搅动。
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