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好莱坞传真-迪士尼D23博览会 粉丝终极体验
Sharon Wu
2015-08-20

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迪士尼D23 Expo博览会,是D23会员年度最大盛事。图/美联社


迪士尼公司最大官方粉丝活动「D23 Expo博览会」(D23 Expo),上周末在美国南加州安那罕(Anaheim)举行,会中宣布将在加州安那罕迪士尼乐园、佛州奥兰多(Orlando)迪士尼世界兴建占地14英亩的「星际大战」主题区,以及2016年上海迪士尼乐园推出海盗主题区「宝藏湾」。

D23粉丝俱乐部成立于2009年3月,D23一词来自迪士尼(Disney)的开头字母D,加上迪士尼兄弟动画工作室成立于1923年10月,这个粉丝俱乐部每2年会举办一次「D23博览会」,迪士尼首席执行官罗伯特‧艾格(Robert Iger)表示,D23成立宗旨是与迪士尼的粉丝交流。

D23粉丝俱乐部採会员制,有自己的网站、季刊、年度会员礼品、活动、专属商品,黄金会员第一年会费74.99美元,续约年费64.99美元,银卡会员第一年会费34.99美元,续约年费29.99美元,会员可以获得会员卡和个人化装框会员证书、特制年度会员礼品,并参加特殊会员专属活动、购买独家商品,也有特殊促销优惠和折扣,2013年起也能在网上登记免费会员。

D23会员年度大事就是D23博览会,这是一场将所有迪士尼相关事物聚集在同一个屋檐下的博览会,就像迪士尼版的漫博会,有商品摊位、座谈会、作品展览、舞臺表演、带动唱、名人签名会,以及迪士尼旗下动画、电影、电视、主题公园等部门相关发表会,加上子公司漫威、卢卡斯影业的展示及发表,内容多以宣传行销为主,也有过去作品或成果展出,且有美术展。

商品展售区不大,可能不到圣地亚哥漫博会卖场的1/10,有些摊位是迪士尼自己的,出售D23博览会独家限量商品,也有私营店家出售有授权的商品或作品,大多数消费者喜欢抢购限量或未上市商品。

展厅里最收欢迎的是「收藏家论坛」(Collector's Forum),消费者可以在此买到迪士尼相关收藏品,也有机会与一些只卖行货的私人供应商接触。

D23粉丝可以概分为动画粉丝(包括迪士尼、皮克斯动画片的影)、公主群粉丝、星际大战粉丝、漫威超级英雄粉丝,以及迪士尼达人或收藏家。迪士尼全力满足这批超级粉丝,给予特殊待遇。今年7月圣地亚哥漫博会,漫威电影工作室(Marvel Studios)没有参展,这是漫威电影部门自2011年以来第一次缺席,当时就有传言,华特迪士尼影业发行的几部漫威院线片,会移到8月D23博览会发表,果然上周末D23博览会上,漫威与卢卡斯影业分别为粉丝播出「美国队长3:英雄内战」及「星际大战:原力觉醒」(The Force Awakens)的独家片段,迪士尼和皮克斯动画也为粉丝放映新片「好恐龙」、「海底总动员2」、Zootopia和Moana的新片尚未公开的片段。

迪士尼还把一些重要事情留在D23宣布,让粉丝感到贴心。先是宣布要在佛罗里达迪士尼世界设置电影「阿凡达」中的潘朵拉星球乐园,预计2017年开放,以及2016年将开幕的上海迪士尼乐园的海盗主题区「宝藏湾」,让观眾亲身体验激烈的海上战斗。

上周六,迪士尼首席执行官艾格也宣布,计画同时在加州迪士尼乐园、佛州奥兰多(Orlando)迪士尼世界兴建占地14英亩的全新「星际大战」主题区的计画,将是两个乐园里最大的园区,设有2个主要景点:「千禧鹰号」(Millennium Falcon)出任务,以及大规模的太空战斗体验。

其他公司也搭上D23博览会热潮,索尼公司高管在周日上午一场迪士尼视频游戏发布会中透露,将推出一台以「星际大战」中的黑武士为灵感设计的PS4系统,限量出售。

D23博览会算是迪士尼粉丝终极的经验,也显示迪士尼的行销策略,不只拥有多项娱乐特许专营权,迪士尼本身就是品牌。(本文作者为国际动画策展人和学者)

本文编译自:云SPACE,如若转载,请注明出处:www.yunspace.com.cn“看完这篇还不够?如果您希望把您的服务加入到我们的活动亮点中,请Email至service@yunspace.com.cn,或拨打电话400-056-0599

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